王通:百度千人營銷大會被砸場


 

4月28日,百度在廣州香格里拉飯店舉辦“搜贏天下,智引未來”千人營 銷會議,會議中間,被來賓砸了場子,部分桌椅被掀,某中小企業上臺拉出橫幅“百度大騙子,還我血汗錢"!現場觀眾無數人拍攝視頻和照片,昨天在互聯網上瘋傳,盡管百度公關已經開始封殺這類視頻和帖子,但是互聯網是不可能封干凈的。

這次被砸,是廣告主對百度鳳巢廣告系統不滿的爆發事件之一,相信之后還會出一系列類似的事件。鳳巢在沒有上線之前,一直鼓吹自己是模仿谷歌廣告系統的人性化功能來開發的,可以幫助企業省錢,但是上線后,用戶才發現,這不是幫企業省錢而開發的,而是為了百度更加容易暗箱操作增加企業廣告成本而開發的,讓所有百度客戶廣告成本數倍上漲,苦不堪言。

谷歌廣告系統可以真的幫企業省錢,因為在谷歌中投放廣告,廣告的排名因素中,價格只是其中一個因素,更重要的是點擊率、廣告匹配度、質量得分等因素,如果網頁質量高、廣告設置的好、真的可以降低成本。例如我上周投放某關鍵詞,廣告剛上線時候,平均一個點擊8元,廣告排名6位以后,但是由于我的廣告創意設計的吸引人,關鍵詞、廣告、網頁三者之間匹配度非常高,第三天每次點擊的價格就自動下降到了不到3元,并且廣告一直排在前兩名。

但是百度的系統就不一樣了,只要廣告開通了,百度的賬戶銷售會每天不斷給你打電話,告訴你,比起競爭對手,你的價格依然太低,廣告不好,最好每次點擊加幾元錢,被電話催的煩了,只要你表示同意,他們直接將你的廣告價格進行提升。你可以想想一下,本來和你的競爭用不了多少錢,都可以排在第一頁,結果呢?百度

銷售每天都如此給你和你的競爭對手不斷打電話,很自然的,每個廣告主出價都越來越高,可能原來每次點擊只有5塊錢,結果被整到了50元,這個過程中,你和你的競爭對手都沒有得到好處,只要百度在偷偷的笑,偷偷的數錢,因為這些都是他導演出來的,而你和你的競爭就想傻子一樣,都被百度玩了,玩的你無法忍受的時候,不爆發才怪。

 

 

任何領域,都有一個度,過了之后,物極必反,百度已經過了太多太多了,我相信,此次事件只是一個導火索,接下來半年中,類似事件可能會越來越多!